Microsoft e seu Kinect: uma campanha de 500 milhões de dólares

Lançamento do dispositivo para games que substitui o Projeto Natal terá maior campanha integrada da história do Xbox 360

Maior ação integrada de marketing da história do Xbox 360 deve atingir público diversificado

São Paulo - Na busca pelo mercado americano que ainda não aderiu ao Playstation Move, apresentado no mês passado pela Sony, a Microsoft está lançando uma campanha no valor de US$ 500 milhões para promover o seu Kinect, dispositivo sensorial para games que substitui, pelo menos no nome, o Projeto Natal.

A tecnologia para o Xbox 360 permite que os jogadores interajam com os games sem precisar ter nas mãos um joystick, controlando, assim, o game pelos movimentos do corpo. O recurso não é novo e recapitula a ideia do Wii, da Nintendo, mas traz uma geração de "consoles" mais baratos e acessíveis. É de se considerar, porém, que os comerciais não inovam muito: os jogadores aparecem em frente a uma tela se movimentando, da mesma forma com que os outros dispositivos concorrentes foram publicizados. 

A campanha, a maior e mais integrada ação de marketing da história do Xbox 360, vai trabalhar em diferentes mídias e, para se ter uma ideia, até latas de refrigetante e caixas de cereais, tão tradicionais nas refeições americanas, trarão propaganda do lançamento. Além disso, a Microsoft produziu peças comerciais para serem exibidas em alguns dos mais populares programas de televisão do Estados Unidos, como Glee, transmitido pelo canal Fox, e "Dancing with the Stars", do ABC. Também deve ser organizaso um evento ao ar livre na Times Square, a famosa avenida iluminada aos quatro cantos por publicidade em Nova Iorque, em que diversos painéis promoverão o conteúdo da campanha.

Os spots, criados pela Agency215, já foram lançados e buscam atrair pessoas de todas as idades e cores - assim como a Nintendo fez quando lançou o Wii - com o conceito "Você é o controle". 

O Kinect chega ao mercado no dia 4 de Novembro e custará US$ 149,00. Um pacote especial do dispositivo com um Xbox 360 Slim sairá por US$ 249,00.

Veja um dos comerciais aqui